Comment produire un bon brief pour un mandat de relations de presse

Cette année, des clients ont eu la sagesse de nous demander si nous avions développé des outils afin de produire de bons briefs de communication. Il n’en fallait pas plus pour que l’idée prenne forme.

Un bon brief fait toute la différence entre une bonne campagne de communication-marketing et une très bonne campagne. Plus vous fournissez de détails permettant de saisir la valeur de votre histoire, vos objectifs pour le futur, les choix que vous effectuez dans la conception des produits, plus vous offrez à vos collaborateurs des moyens de stimuler leur créativité, de respecter l’essence de votre marque et de créer une stratégie tenant compte des objectifs de croissance à moyen terme.

Les 4 volets essentiels d’un bon brief à une agence de communications :

  1. Présentation de votre organisation, des ressources et des priorités marketing : cela nous permet de comprendre l’ensemble de votre plan de mise en marché et l’espace qui sera occupé par les portions de services offerts, de connaître la disponibilité des ressources internes et de vous offrir des recommandations quant à la répartition de vos budgets.
  2. Faites ressortir les attributs de votre entreprise et vos produits sous divers angles : quels sont vos meilleurs vendeurs, de quoi êtes-vous le plus fier, quelles sont vos priorités, ce qui vous distingue de la compétition?
  3. Nourrissez l’expérience de marque et l’expérience humaine en partageant les histoires à raconter sans oublier les personnes clés dans votre parcours.  Un fondateur, un employé, un client ayant contribué particulièrement à faire de l’entreprise ce qu’elle est aujourd’hui.
  4. Les nouveautés, produits phares et les attentes en matière de succès pour une campagne : le dernier bloc de brief vient souvent en premier, alors que vous cherchez une agence pour promouvoir un produit dans le but d’atteindre un niveau de succès. Donnez des détails à ce sujet.

En espérant que ces quelques conseils vous soient utiles. Notre formulaire de brief est disponible sur demande.

A bientôt!

Caroline

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